Mindenki számára van hírünk!

Interjú Kozák Polettel, a KTV, a hiros.hu és lapunk új főszerkesztőjével

A kecskeméti önkormányzat illetékes szakbizottságának kormánypárti és ellenzéki tagjai nemrég egyhangúlag megszavazták Kozák Polett kinevezését a Kecskeméti Médiacentrum élére. A Kecskeméti Televíziót, a hiros.hu-t és a Kecskeméti Lapokat is kiadó városi médiaszervezet új vezetőjét arról kérdeztük, hogyan látja a rábízott közszolgálati sajtóvállalkozás helyzetét, és milyen víziói vannak a jövőt illetően. (Többéves kollegiális viszonyunk okán tegező formában beszélgettünk.)

– Hogyan jellemzenéd a most átvett Kecskeméti Médiacentrum állapotát?

– Nagyon jó alapokkal vettem át a céget. A Kecskeméti Médiacentrum struktúrája, a televízió, hírportál, nyomtatott lap termékcsoportja fantasztikus lehetőségeket rejt magában. Az eltelt öt évben folyamatosan fejlődött a médiacentrum, de még mindig látok mozgásteret a minőség, presztízs, népszerűség, látogatottság, olvasottság stb. további erősítésére.

A kiváló alapokhoz az is hozzátartozik, hogy gazdaságilag is stabil és megbízható módon működik a cég, ezekkel az adottságokkal vehettem át az ügyvezetői feladatokat Bán Jánostól, akit az M5 csatornaigazgatói feladataival bíztak meg.

– Hogy látod, mely területeken lehet és kell fejleszteni?

– Az ismertség és a presztízs növekedését mindenképpen szeretném elősegíteni. A médiacentrumnak sokkal jobban jelen kell lennie a város életében. Természetesen eddig is kivettük részünket a társadalmi szerepvállalásból; csak a legfontosabbakat kiemelve: szemetet gyűjtöttünk a TeSzedd! akció keretében, sikeres karácsonyi jótékonysági játékgyűjtő akciót szerveztünk, kollektív véradásban vettünk részt, bajba került családoknak segítettünk, nemrég pedig egy jelentős természetvédelmi projektbe kezdtünk, amelynek épp a napokban tartottuk az indító eseményét. Azonban még ennél is jobban szeretnénk részesei, sőt kezdeményezői lenni a pozitív ügyeknek, hogy tudják és érezzék a város lakói, hogy itt vagyunk és hozzáteszünk mi is az életminőségükhöz.

Ennek eléréséhez egyébként több eszköz is ígérkezik, a közeljövőben például kiírunk egy irodalmi és képzőművészeti pályázatot Nagyszüleink hagyatéka címmel. Nagy örömmel vettem Szemereyné Pataki Klaudia polgármester felkérését ennek megvalósítására, azzal a céllal, hogy bemutassuk, hogy a város hogyan őrzi az idősebb generációk által megteremtett szellemi, tárgyi értékeket.

Emellett törekszünk a szakmai színvonal folyamatos növelésére. Szerepel például a terveink között – elsősorban az utánpótlás biztosítása érdekében – egy médiaképzés elindítása is.

– Hogy állunk a jelenlegi helyi médiapiacon presztízs, látogatottság, önálló profil tekintetében?

– Azt gondolom, városi szinten nincs kétség a vezető szerepünket illetően. A legnagyobb előnyünk a széleskörű médiaportfoliónkban rejlik. Abból adódik, hogy a Kecskeméti Televízió, a hiros.hu és a nyomtatott termékeink, a Kecskeméti Lapok, a Hírös Gazdaság és a Hírös Históriák együtt minden célcsoportot ki tudnak szolgálni. A környékünkön egyetlen más médium sem tudja ezt produkálni. Én ebből a hármas szimbiózisból szeretnék még többet kihozni.

Hogy egy kicsit az adatokra is rápillantsunk, a hiros.hu felhasználóinak száma 2020 első félévében összességében már megközelítette a másfél milliót, ami 2019-ben még egész évre nézve volt így. 2016-ban pedig még félmillió körüli volt az éves látogatószáma a hírportálnak. A hiros.hu dinamikus növekedése tehát vitathatatlan.

Hírportálunk látogatóinak adatait elemezve ki kell emelni, hogy nem csak Kecskemétről keresik az oldalt, hanem élénk érdeklődés mutatkozik honlapunk irányába Budapestről is, ami egyértelműen annak köszönhető, hogy az egyik legdinamikusabban fejlődő magyar városban dolgozhatunk. Így nem csak Kecskemétre koncentrálunk, hiszen a város egészségügye, munkahelyei több tíz kilométeres körzetből is vonzzák az embereket. Ebből a szempontból is szerencsés helyzetben vagyunk, hiszen a Kecskeméti Televízió munkatársai napi szinten gyártanak anyagokat az MTVA számára kiemelkedő színvonalon. Ezek a hírek pedig nemcsak Kecskemétre koncentrálnak, hanem Bács-Kiskun megye teljes területére, és egyes határmegyék közeli településeinek történéseit is feldolgozzák. Így ezek az információk megjelenhetnek a hiros. hu-n is, amelyet a magyarországi lokális hírportálok leglátogatottabbjai és legszínvonalasabbjai közé szeretnénk fejleszteni.

– Televíziósként ismert meg téged Kecskemét, hogyan viszonyulsz az online és a nyomtatott médiához?

– Kommunikációs végzettséggel rendelkezem, ugyanúgy ismerem és szeretem a print és az online műfajokat is. Magam is írtam az elmúlt években riportokat, interjúkat a Kecskeméti Lapokba, valamint a hiros.hu felületére is. Az viszont kétségtelen, hogy a húszból 15 évet televíziózással töltöttem. Amikor azonban öt évvel ezelőtt a cég átalakult médiacentrummá, akkor sem úgy fogtam fel a változást, mint ami a helyi televíziózást veszélyezteti, hanem olyan szükségszerű változásként kezeltem, ami segít megtalálni a kiutat az akkor már csökkenő nézettséggel küzdő helyi televíziózás számára.

– Milyen tendenciák érvényesülnek jelenleg a médiában, amelyek akár rendszerszintű beavatkozást is igényelhetnek?

– Az internetes csatornák térnyerése vitathatatlan. Véleményem szerint a helyi televíziózás körülbelül 15 évvel ezelőtt élte fénykorát. Mára kétségtelenül kevesebb a nézője, de azt semmiképp nem mondanám, hogy a videós híranyagokra nincs szükség. Sőt! Kutatások szerint a nézők hitelesebbnek tartják a videóval alátámasztott híreket, mivel ez jóval kevésbé manipulálható, a saját szemüknek jobban hisznek, mint csupán a szavaknak. A fiatalok esetében mára a mindennapok része a videós tartalmak nézése és készítése, az idősebb korosztály pedig még leül esténként a televízió elé. Nem gondolom, hogy a televíziózás végnapjait élnénk – a Gutenberg-galaxist is sokan temették már… Az internetes felhasználás által véleményem szerint inkább a reneszánszát fogja élni a televíziózás, csak nem a hagyományos értelemben.

– A weboldalak fejlesztése, egységesítése milyen stádiumban jár?

– A hiros.hu oldalt folyamatosan fejleszteni kell annak érdekében, hogy jól ki tudja szolgálni az egyre nagyobb látogatószámot. Ezenfelül pedig tovább kell vinnünk a már megkezdett folyamatot a médiacentrum termékeire vonatkozó profiltisztításban. Például a kecskemetilapok.hu ma egy statikus, archívumszerű háttéroldal, ami egyébként jó, mert így a város immár több mint 150 éves lapja az interneten is kényelmesen elérhető. Nagyon jó lenne azonban továbbfejleszteni, erősíteni a brandjét, és egyúttal a médiacentrum internetes felületein profilt tisztítani. Ez elérhető akár oly módon is, hogy a hiros.hu-n lehetnének a gyors híranyagok, a Kecskeméti Lapok weboldalán pedig az interjúk, riportok, magazinos tartalmak. A kettő együtt pedig valószínűleg még nagyobb látogatottságot generálna, mint most csak a hiros.hu. A kecskemetitv.hu elsősorban az anyagok viszszanézésére szolgál, de keresőrendszerét szükséges fejleszteni. Jelenleg párhuzamosan működik a hiros.hu és a Kecskeméti TV YouTube-csatornája és Facebook-oldala is. Ezeken a csatornákon is szükséges egy profiltisztítást végezni. A YouTube-csatornán a televíziót kellene tovább erősíteni, a Facebookon pedig elsősorban a hiros. hu oldalát. Hangsúlyozom, ezek már megkezdett folyamatok, de a döntések folyamatos tesztelési hátteret igényelnek, figyeljük az adatainkat, állandóan szondázzuk, melyek a népszerű híreink, hogyan jutnak el a nézők és az olvasók leginkább az anyagainkhoz, hogy az ő igényeiknek megfelelően tudjunk tovább haladni.

– Néhány éve még veszélyben érezte magát a közösségi médiával szemben a hagyományos média. De mintha megint megdőlt volna egy erős hiedelem, ez sem tudta „megölni” a klasszikus hírfogyasztást. Mi erről a véleményed?

– Nyilván nagyon fontos a Facebook, sok mindent ott keresnek és találnak meg az emberek, ezért nekünk is komolyan kell vennünk. Aktívan jelen vannak itt is a Kecskeméti Médiacentrum hírei, ami azért is fontos, mert látogatóink nagy arányban a közösségi oldalakról jönnek a honlapunkra, és az is egyértelmű, hogy inkább mobiltelefonon olvassák a híreinket, mint számítógépen. Az azonban nyilvánvaló, hogy a Facebook hitelessége sokszor erőteljesen megkérdőjelezhető, oda majdnem minden kikerülhet. Mi ezzel szemben igyekszünk a hiteles hírforrások élén állni, és szeretnénk, ha innen tájékozódnának az emberek. Egyébként véleményem szerint kérdéses, mennyire lesz időtálló a Facebook, a fiatalok már alig használják, más platformokról tájékozódnak. A hagyományos média, mint mi is, úgy gondolom, jóval időtállóbb.

– Álláspontod szerint mi a Kecskeméti Médiacentrum küldetése?

– A küldetés tekintetében fontosnak tartom, hogy ne csak a mai napot nézzük. A világ „rágyorsult” a napi szenzációkra. Fontos a Facebook, fontosak a kék hírek, a gyorsaság, a szenzáció, a bulvár, mert ezekkel tudjuk legdinamikusabban növelni a nézettségünket, olvasottságunkat. Csakhogy hitem szerint a jövő generációi számára is kell dolgoznunk. Nekem nagyon fontos az értékteremtő munka, hogy az unokák is büszkék legyenek, amikor visszakeresik majd a város történetét, akár a hiros.hu fotógalériáiban, a tévé videóanyagaiban vagy a Kecskeméti Lapok cikkeiben. Nagy a felelősségünk, hiszen a mindennapok híreinek rögzítésével mi Kecskemét város kortörténeti dokumentumait is előállítjuk. Ezért nagyon szeretnék elmozdulni az interjúk, a riportok, tévés részről a dokumentumfilmek, jó minőségű magazin- és háttéranyagok irányába. Mert ezek azok, amelyek hosszú távon fontosak lehetnek. Amit pedig ma hírként közlünk, néhány évtized múlva abból állítják össze a város történelemkönyvét.

– Mire vagy a legbüszkébb a szakmai pályafutásodból?

– Beszélhetnék itt díjnyertes dokumentumfilmjeimről, beszélhetnék több általam összeállított, díjazott hírműsorról, de mégis, amit a legfontosabbnak tartok, hogy húsz év alatt sem szürkültem bele az újságírói pályába, sőt most érzem leginkább, hogy tele vagyok ötlettel és energiával. Az ügyvezetői megbízás pedig segít abban, hogy kiteljesedjek ezen a téren.

– Három gyermek édesanyja vagy. Hogyan sikerül ezt a hivatást összeegyeztetni a munkával?

– A gyerekeim megszokták azt, hogy olyan területen dolgozom, hogy bármikor csöröghet a telefon. Általában jól fogadják, megértőek, a nagyok már tudják, hogy számomra fontos, hogy minél jobban végezzem a munkámat. A legkisebb ugyan még hajlamos elszomorodni, ha éppen meg kell szakítani a közös játékot, de egyre inkább belenő ő is ebbe a világba.

– Milyen vezetőnek tartod magad?

– Legfontosabbnak a jelenlétet tartom. Ott kell lenni, együtt kell lélegezni a csapattal, együtt kell alkotni, ez a siker egyik záloga. Csapatjátékos vagyok, nem hiszem azt, hogy egyedül birtoklom a bölcsek kövét. Vannak határozott elképzeléseim, de a kivitelezésben számítok a kollégáim ötleteire, kreativitására, véleményére. Hiszem azt, hogy együtt képesek vagyunk a kecskemétieket szolgálni, és olyan megbízható, hiteles forrásként jelen lenni a város életében, amely Kecskemét összes lényeges történését bemutatja.

– Mit jelent neked Kecskemét?

– Itt születtem, ez az otthonom. Évekkel ezelőtt ajánlottak más nagyvárosokban is televíziós munkát, de ilyen szempontból nehezen mozdulok… Nekem már a nagyszüleim is ezért a városért dolgoztak, a nőgyógyász főorvosként dolgozó nagyapámnál, dr. Kozák Endrénél született egykor fél Kecskemét, a másik nagyapám növénynemesítő-genetikus kutató volt, díszsírhelye van a Köztemetőben, emléktábla őrzi dr. Kiss Árpád nevét ebben a városban is. Büszke vagyok a szülőhelyemre! Kiemelten fontos számomra a helyi identitás megjelenítése mindegyik platformunkon, és ehhez a tudásom és a lokálpatriotizmusom is alkalmas hátteret ad.

(Az interjú eredetileg a Kecskeméti lapok 2020. október 8-i számában jelent meg.)